Vurt تغيّر قواعد الألعاب: الدراما العمودية على شاشات التلفزيون
بينما تتسابق المنصات الكبرى على جذب انتباه المستخدمين عبر الهواتف، تقرر شركة ناشئة أن المستقبل يكمن في عرض المحتوى العمودي على شاشات العرض الكبيرة.
رضوان عبدالهاديمحرر وكاتب تقني
تحول استراتيجي نحو الشاشات الكبيرة
تعتقد شركة Vurt الناشئة أن المرحلة التالية من تطور السلاسل العمودية لن تحدث على الهواتف الذكية، بل على شاشات التلفزيون العريضة. تأتي هذه الخطوة في وقت تتجارب فيه خدمات البث الراسخة مثل Disney Plus وHBO Max مع المحتوى العمودي، مدفوعةً بالتهديد الوجودي الذي تمثله منصات التواصل الاجتماعي الموجهة للفيديو مثل TikTok وInstagram. في هذه السباق المحموم على انتباه المشاهدين، تحاول معظم الشركات إيجاد طرق جديدة للوجود على هواتف المستخدمين، لكن Vurt ترى أن القفزة النوعية التالية تتمثل في نقل هذه التجربة إلى غرف المعيشة.
نمو سريع وتوسع تقني
على عكس معظم منصات بث الدراما القصيرة العمودية التي ركزت حصرياً على تجربة المشاهدة عبر الهاتف، قامت Vurt بتحويل استراتيجيتها نحو أجهزة التلفزيون الذكية. أطلقت الشركة مؤخراً تطبيقات مخصصة لأجهزة Apple TV وAndroid TV، مما يتيح للمستخدمين الوصول إلى مكتبة تضم أكثر من 3500 حلقة موزعة على أكثر من 100 مسلسل مختلف. منذ إطلاقها في مارس، شهدت المنصة نمواً هائلاً في قاعدة مستخدميها، حيث ارتفع العدد من 10 آلاف مستخدم إلى 675 ألف مستخدم، مما يعكس رغبة حقيقية لدى الجمهور في تجربة هذا النوع من المحتوى على شاشات أكبر.
التميز عبر المحتوى البشري والنموذج الإعلاني
تتميز مكتبة Vurt بشكل أساسي بالدراما القصيرة الدرامية والرومانسية التي جعلت خدمات منافسة مثل DramaBox وReelShort تحظى بشعبية واسعة. ومع ذلك، بينما أصبحت تلك المنصات تغرق في المحتوى الرديء المولّد بالذكاء الاصطناعي، فإن الغالبية العظمى من سلاسل Vurt تُنتج بفرق عمل وممثلين بشريين. بالإضافة إلى ذلك، تعتمد Vurt على شراكات إعلانية لتحقيق الدخل، مما يسمح للمشاهدين بمشاهدة جميع المحتويات مجاناً بدلاً من التعامل مع التحويلات الدقيقة المعقدة التي تميز بعض المنافسين. هذا النموذج يهدف إلى إزالة الحواجز أمام الوصول للمحتوى وجعله أكثر سلاسة للمستخدم النهائي.
تجربة مشاهدة محسنة على التلفزيون
في حديث مع هيلمون سوري، المؤسس المشارك والمستثمر الملاك في الشركة، أوضح أن الدفع الكبير نحو تطبيقات التلفزيون المخصصة جاء استجابةً مباشرة لملاحظات المستخدمين. أراد الناس طريقة لبث المحتوى العمودي الذي يشاهدونه بالفعل عبر هواتفهم إلى شاشات أكبر. ومع ذلك، قرر فريق التطوير في Vurt الذهاب خطوة أبعد من مجرد البث (Casting). قال سوري: "في البداية، طورنا القدرة على البث إلى أجهزة التلفزيون الذكية، لكننا قررنا أن هذه ليست أفضل تجربة، لأننا نستطيع الاستفادة من كل التكنولوجيا الموجودة في تلك الأجهزة الكبيرة لتقديم ميزات مثل الفيديو عالي الدقة (HD/4K) والقدرة على تقديم صوت عالي الجودة". هذا التحول التقني يهدف إلى رفع مستوى الجودة البصرية والصوتية بما يتناسب مع إمكانيات الشاشات الكبيرة.
عدالة مع المبدعين ونموذج مجاني للانتهاء
لبناء مكتبتها، توقع Vurt اتفاقيات ترخيص مع استوديوهات الإنتاج والمبدعين، مما يمنحهم تقسيماً متساوياً للإيرادات بنسبة 50/50. يمكن للمبدعين المستقلين تقديم مشاريعهم مباشرة للتوزيع على المنصة، وبمجرد الموافقة، يصبح المحتوى متاحاً للبث خلال أيام قليلة. أكد سوري أن معاملة المبدعين بشكل عادل والاستماع إلى إرشاداتهم هي مبادئ أساسية في فلسفة الشركة. كما أشار إلى قرار Vurt بالاعتماد على نموذج "مجاني للانتهاء" (free-to-finish) كوسيلة رئيسية لضمان العدالة مع المستخدمين. انتقد سوري نماذج الألعاب التي تستخدمها بعض المنصات، قائلاً: "إذا كنت منصة تنتج محتوى أصلياً ولا تملك مبدعين تدفع لهم، فإن التلاعب بأذهان المستخدمين عبر منحهم عملات افتراضية مقابل مبالغ مالية هو حيلة مقصودة لتضليلهم، لأنهم يتحكمون في نظام المحتوى بأكمله".
الاستمرارية في المحتوى العمودي
يأتي دخول Vurt إلى عالم التلفزيون في وقت تبحث فيه منصات عمودية راسخة عن طرق للوجود خارج الهواتف. في يونيو الماضي، عززت Instagram تطبيقها التلفزيوني ليشمل Reels وقصص القصيرة والفيديوهات الأفقية، في محاولة للبقاء في سباق مع YouTube. ومع ذلك، أكدت Vurt أنها ستبقى ملتزمة بالمحتوى العمودي حصرياً، لكنها تطور حالياً أنواعاً جديدة من البرامج مثل السلاسل الأصلية والفعاليات الرياضية المباشرة. يرى سوري أن العناصر الأسلوبية التي اشتهرت بها الدراما القصيرة العمودية، مثل الحبكة النمطية والممثلين المبتدئين والحلقات القصيرة جداً، تجعلها نوعاً محدداً من الترفيه متميزاً عن البرامج التلفزيونية والأفلام التقليدية. هذه الخصائص هي ما يجعل البعض يرى المحتوى العمودي غير قابل للمشاهدة، لكنها أيضاً جزء مما يبقي مستخدمين Vurt متفاعلين.
تفاعل أكبر على الشاشات الكبيرة
قبل إطلاق تطبيقات التلفزيون، استشارت Vurt مبدعي المحتوى حول تفضيلاتهم في مشاهدة الأفلام والمسلسلات. أفاد الكثيرون بتفضيلهم للمشاهدة في دور السينما أو على الشاشات الكبيرة بسبب الشعور بالانغماس. ومع ذلك، أكد المبدعون أن الدراما القصيرة العمودية يمكن أن تكون مشوقة بنفس القدر سواء شُاهدت على هاتف مع سماعات أو على شاشة تلفزيون. قال سوري: "يمكنك الحصول على نوع مختلف من تجربة الانغماس - حتى على شاشة عريضة بصيغة عمودية - لأن المحتوى العمودي يحكي قصصه بطريقة مختلفة تماماً. يجب أن يكون لديك خطاف (Hook) في البداية، وفي النهاية، يجب أن تدفعهم إلى الحلقة التالية من خلال مشهد معلق (Cliffhanger)". لاحظت الشركة زيادة في وقت التفاعل الكلي للمشاهدين الذين يستخدمون تطبيقات التلفزيون، وهو ما يُعزى على الأرجح إلى توفر وسيلة مريحة لاستهلاك المحتوى دون الحاجة إلى التقاط الهواتف باستمرار.
المصادر
- The VergeVurt wants you to look at vertical videos as a genre of their own
تابع التسلسل الزمني
أخبار مرتبطة
يوتيوب وميتا وتويتش تلتزم الصمت بشأن بث إعدام أمريكي
منصات يوتيوب وميتا وتويتش وإكس لا توضح موقفها من بث تنفيذ حكم الإعدام بحق نضال حسن، بينما ترفض تيك توك وكِك هذا النوع من المحتوى.
سناب تصل إلى تسوية في دعوى قضائية بشأن الصحة النفسية للمراهقين
توصلت منصة سناب إلى تسوية في دعوى قضائية أقامها مراهقان اتهما الشركة بتصميم منصة تسبب الإدمان وتؤدي للاكتئاب والاضطرابات.
تيك توك تحظر حساب إعلانات وثائقي إيلون ماسك بشكل دائم
تيك توك تحظر حساب الإعلانات الخاص بالفيلم الوثائقي الجديد عن إيلون ماسك بشكل دائم بسبب محتواه السياسي، لتنضم إلى منصات أخرى واجهت الفيلم.
مستخدمون يستعينون بالذكاء الاصطناعي لتحويل شاشات التلفزيون الذكية إلى أجهزة بسيطة
يستخدم مطورون وعشاق التقنية أدوات الذكاء الاصطناعي لإزالة الإعلانات والتتبع من شاشات التلفزيون الذكية، مستهدفين استعادة التحكم الكامل في أجهزتهم دون الحاجة لتعقيدات تقنية عالية.
