ميتا تحظر إعلانات تيك توك وشركتها الأم بايت دانس في عدة دول
أقدمت شركة ميتا على حظر إعلانات وتواجد منصة تيك توك وشركة بايت دانس عبر شبكتها، في خطوة تأتي في ظل تصاعد التنافس المحتدم بين عمالقة شبكات التواصل الاجتماعي.
رضوان عبدالهاديمحرر وكاتب تقني
تفاصيل حظر الإعلانات على منصات ميتا
بدأت شركة ميتا تنفيذ حظر شامل يستهدف إعلانات شركة بايت دانس الصينية، المالكة لمنصة تيك توك، وذلك في الولايات المتحدة وعدد من الدول الأخرى، وفقاً لما ورد في تغطية أوردتها صحيفة [The Verge] استناداً إلى ما نُشر أول مرة عبر وكالة [Bloomberg].
ويشمل هذا الحظر، الذي دخل حيز التنفيذ يوم الخميس، كافة الإعلانات والرسائل التسويقية المدفوعة الصادرة عن شركة بايت دانس، إلى جانب الإعلانات التابعة لجهات خارجية والتي تتضمن روابط توجيهية نحو منصة تيك توك.
مبررات وموقف شركة ميتا من المنافسة
في تعليق رسمي أدلى به كريستوفر سغرو، المتحدث باسم شركة ميتا، لمنصة [The Verge]، أوضح أن الشركة لا تجد سبباً يدفعها لتشغيل إعلانات تتبع منافساً غايته الأساسية سحب المستخدمين وإبعادهم عن تطبيقاتها الخاصة.
وأضاف المتحدث الرسمي أن الامتناع عن توفير الخدمات الترويجية لأي منافس يعد ممارسة تجارية طبيعية ومألوفة عبر مختلف القطاعات الصناعية، مؤكداً في الوقت ذاته أن الشركة ستواصل التركيز على التنافس في مجالات جودة المنتجات وتحسين تجربة المستخدم.
خلفيات الأزمة وتداعيات تسوية أمان الأطفال
تأتي هذه الخطوة التصعيدية بعد أشهر قليلة من موافقة شركة ميتا على تسوية كبرى تتعلق بأمان الأطفال، والتي فرضت عليها دفع غرامة باهظة بلغت 17 مليار دولار إلى جانب فرض قيود جديدة وصارمة تخص المراهقين.
وفي أعقاب ذلك التسوية، دعت ميتم منصات رقمية أخرى مثل [has since called on TikTok and YouTube] لتبني إجراءات حماية مشابهة، وذلك عبر إطلاق حملة إعلانية واسعة النطاق لم تلقَ قبولاً من تيك توك التي امتنعت عن مشاركتها بحسب التقارير.
القيود المتبادلة وسياسات الروابط الخارجية
لم يقتصر الأمر على الإجراءات التي اتخذتها ميتا وحدها، بل إن التوتر بين المنصات انعكس أيضاً على سياسات تيك توك نفسها، حيث توقفت المنصة عن السماح للمستخدمين بإدراج روابط تتيح فتح أو تسجيل الدخول إلى تطبيقات التواصل الاجتماعي الأخرى، وفقاً لما ورد في صفحة الدعم الخاصة بها.
وتسعى الشركات الكبرى من خلال هذه القيود إلى حصر تفاعل المستخدمين داخل أنظمتها البيئية، مما يعمق الفجوة بين المنافسين في سوق الإعلانات الرقمية العالمي.
النطاق الجغرافي لقرار الحظر وانعكاساته
على الرغم من أن عمليات تطبيق تيك توك داخل الولايات المتحدة تخضع الآن لسيطرة مشروع مشترك تمتلك أغلبيته شركات أمريكية، إلا أن شركة بايت دانس لا تزال تحتفظ بحصة مساهمة رئيسية في الكيان.
وبناءً على هذه الهيكلية، فإن سياسة حظر الإعلانات الجديدة لن تقتصر على السوق الأمريكي فحسب، بل ستطال أيضاً دولاً أخرى تشمل كندا، ومصر، إندونيسيا، واليابان، إضافة إلى كل من تايلاند وفيتنام.
المصادر
- The VergeMeta is banning TikTok ads across its platforms
تابع التسلسل الزمني
تغطية الكيانات المرتبطة
أخبار مرتبطة
ميتا تحظر إعلانات تيك توك في 7 دول ضمن صراع تجاري
أعلنت ميتا عن حظر كامل لإعلانات تيك توك وشركة بايت دانس في عدة دول كإجراء تجاري طبيعي، في خطوة تصعيدية تلي حظر تيك توك لروابط فيسبوك وإنستغرام.
يوتيوب وميتا وتويتش تلتزم الصمت بشأن بث إعدام أمريكي
منصات يوتيوب وميتا وتويتش وإكس لا توضح موقفها من بث تنفيذ حكم الإعدام بحق نضال حسن، بينما ترفض تيك توك وكِك هذا النوع من المحتوى.
تيك توك تحظر حساب إعلانات وثائقي إيلون ماسك بشكل دائم
تيك توك تحظر حساب الإعلانات الخاص بالفيلم الوثائقي الجديد عن إيلون ماسك بشكل دائم بسبب محتواه السياسي، لتنضم إلى منصات أخرى واجهت الفيلم.
نيويورك تتهم تيك توك بتقديم ميزة أمان وهمية للقاصرين
كشفت دعوى قضائية في نيويورك عن تجارب أجرتها تيك توك على آلاف المستخدمين، بمن فيهم القاصرون، حيث تم تعطيل ميزة إعادة ضبط الخوارزمية فعلياً بينما ظن المستخدمون أنها نشطة.
