تغيير في استراتيجية التسويق

منذ عام 2024، سعت مايكروسوفت بقوة لتسويق مفهوم Copilot+ PC، بهدف تسهيل معرفة المستخدمين بأنظمة ويندوز المعتمدة لتشغيل مهام الذكاء الاصطناعي محلياً. ومع ذلك، لم تظهر هذه التسمية على الإطلاق في الحواسيب الجديدة من سلسلة Surface التي أعلنت عنها الشركة هذا الأسبوع. ويمكن الرجوع إلى Ars Technica للاطلاع على التفاصيل الأصلية للمصدر.

أكد برنت أوستروم، نائب الرئيس التنفيذي المسؤول عن أجهزة Surface، في حديث مع Windows Central، أن هذه الحواسيب الجديدة لا تُسمى Copilot+ PCs، على الرغم من أنها تستوفي جميع المتطلبات التقنية التي كانت الشركة قد حددتها سابقاً لهذا التصنيف.

المتطلبات التقنية لا تزال قائمة

تشمل متطلبات Copilot+ PC وجود 16 جيجابايت من ذاكرة الوصول العشوائي، ومساحة تخزين تبلغ 256 جيجابايت، بالإضافة إلى وحدة معالجة عصبية مدمجة (NPU) تبلغ أدائها 40 تريليون عملية في الثانية (TOPS) أو أكثر. أجهزة Surface Pro مقاس 12 بوصة و Surface Laptop مقاس 13 بوصة، والمقرر طرحها في 13 أكتوبر، تعمل بمعالجات Qualcomm Snapdragon X2 Plus وتحتوي على وحدة Hexagon NPU بأداء 80 TOPS.

أوضح كيدار كونداپ، نائب الرئيس التنفيذي للحوسبة في كوالكوم، أن الغرض من هذه الحواسيب كان تقديم تجربة معالجة عصبية محددة، وهو ما لا يزال قائماً، لكن الشركة قد تتوقف عن استخدام المصطلح التسويقي نفسه.

تراجع الاهتمام بالذكاء الاصطناعي المحلي

هناك عدة أسباب محتملة لتراجع مايكروسوفت عن هذا التصنيف. من بينها المخاوف الأمنية المستمرة المرتبطة بميزة الاستدعاء (Recall)، التي أثارت قلقاً واسعاً بين المدافعين عن الخصوصية. كما يشير جيتيش أوبراني، مدير الأبحاث في IDC، إلى أن الاهتمام العام بالحواسيب المدعومة بالذكاء الاصطناعي يتذبذب، نظراً لتوفر بدائل سحابية واسعة النطاق وقيود حالات الاستخدام المحلية.

أضاف أوبراني أن هذا التردد من جانب المستخدمين قد يصب في مصلحة مصنعي الحواسيب، حيث لا يحتاجون بالضرورة إلى تزويد أجهزتهم بكميات كبيرة من ذاكرة الوصول العشوائي، مما قد يخفض التكاليف.

تأثيرات على صناعة الحواسيب

ساعدت حملة تسويق Copilot+ PC في دفع فكرة الحواسيب المدعومة بالذكاء الاصطناعي إلى الأمام، خاصة عندما بلغت توقعات العالم للذكاء الاصطناعي التوليدي مستويات جديدة. كما أعطت الحملة للمستخدمين سبباً لشراء حواسيب جديدة في وقت كانت فيه الصناعة تعاني من ركود مبيعات ما بعد جائحة كورونا.

في أكتوبر 2024، قال ساتيا ناديلا، الرئيس التنفيذي لمايكروسوفت، إن هذه الحواسيب تجذب عملاء جدد، وفي يناير 2025، أشار إلى أنها مثلت 15 في المائة من مبيعات الحواسيب المحمولة الفاخرة في الولايات المتحدة خلال موسم الأعياد.

منافسة جديدة من نفيديا

دليل آخر على تراجع الاهتمام هو قرار شركة Dell بإلغاء تسمية الحواسيب المحمولة الخاصة بها التي أطلقتها في 2025، مع تقليل الإشارات إلى الذكاء الاصطناعي في تشكيلة 2026. كما أن مايكروسوفت تستعد لإطلاق حاسوب Surface Laptop Ultra بمعالجات Nvidia RTX Spark هذا الخريف، مما قد يمنح الأولوية التسويقية لهذه المعالجات بدلاً من التركيز على أجهزة Copilot.

المصادر

• Ars TechnicaMicrosoft stops insisting you need a "Copilot+ PC"
• The VergeMicrosoft is killing off the ‘Copilot Plus PC’ brand