الذكاء الاصطناعي

ريديت تفرض تسجيل الدخول الإلزامي لمواجهة تراجع زيارات البحث

أعلنت ريديت عن خطط لتحويل منصتها إلى تجربة تتطلب تسجيل الدخول حصرياً، استجابةً لتراجع حاد في الزيارات القادمة من محركات البحث.

رضوان عبدالهاديمحرر وكاتب تقني

نُشر: 30 أكتوبر 2026 · آخر تحديث: 30 أكتوبر 2026 · 5 دقائق قراءة

ريديت تفرض تسجيل الدخول الإلزامي لمواجهة تراجع زيارات البحث — الصورة: Engadget

الانتقال إلى تجربة مسجّلة الدخول حصراً

أعلن ستيف هافمان، الرئيس التنفيذي لشركة ريديت، عن قرار جوهري بتحويل المنصة إلى تجربة تتطلب تسجيل الدخول فقط، مستبعداً بذلك إمكانية تصفح المحتوى دون حساب. جاء هذا الإعلان ضمن رسالة مساهمين حديثة، حيث أكد هافمان أن هذه الخطوة تمثل تحوّلاً دراماتيكياً في استراتيجية الشركة للتعامل مع التغيرات السريعة في سلوك المستخدمين وتدفقات الزيارات الرقمية. ويمكن الرجوع إلى Engadget للاطلاع على التفاصيل الأصلية للمصدر.

وفقاً لما ورد في التقرير الصحفي، ستبدأ الشركة بتطبيق هذه التغييرات تدريجياً من خلال اختبارات في أسواق محددة خارج الولايات المتحدة. ويهدف هذا النهج التدريجي إلى تقييم الأثر الفعلي للإلزامية على معدلات التفاعل والاحتفاظ بالمستخدمين قبل التوسع عالمياً، مما يعكس حذر الشركة في إدارة هذه الخطوة التي قد تؤثر على ملايين المستخدمين الذين اعتادوا على التصفح دون تسجيل. ويمكن الرجوع إلى News للاطلاع على التفاصيل الأصلية للمصدر.

تراجع حاد في زيارات محركات البحث

يأتي هذا التحول في ظل تدهور ملحوظ في حجم الزيارات القادمة من محركات البحث التقليدية. وكشف هافمان في مكالمة أرباح الربع الثالث أن إحالات البحث انخفضت بأكثر من مليون إحالة أسبوعياً خلال شهر أكتوبر وحده. وأشار إلى أن استمرار هذا المعدل من التراجع قد يؤدي إلى انخفاض إجمالي المستخدمين النشطين يومياً بنسبة تصل إلى أرقام مزدوجة منخفضة في الربع الرابع، مقارنةً بالأساس الحالي البالغ 130 مليون مستخدم.

عزا الرئيس التنفيذي هذا التراجع جزئياً إلى التغيرات في طريقة عمل جوجل، مؤكداً أن أوضاع الذكاء الاصطناعي الجديدة لا تولّد زيارات فعلية نحو المواقع المصدرية كما كانت الحال سابقاً. وأوضح أن جوجل تحولت من كونها محركاً لحركة المرور إلى واجهة إجابات مباشرة، مما قلص الاعتماد على روابط خارجية مثل تلك الموجودة على ريديت.

حماية البيانات من الزحف الآلي

تسعى ريديت من خلال إلزامية تسجيل الدخول إلى حماية قاعدة بياناتها القيمة من عمليات الزحف الآلي التي تقوم بها نماذج الذكاء الاصطناعي. وأوضح هافمان أن وجود مستخدمين مسجلين يمنح الشركة إشارات أدق لاستهداف الإعلانات، مما يزيد من القيمة التجارية للمنصة. كما يساعد هذا الإجراء في تمييز المستخدمين الحقيقيين عن البوتات، مما يضمن جودة المحتوى والتفاعل.

بالإضافة إلى ذلك، يساعد تسجيل الدخول في الامتثال للوائح التنظيمية الناشئة حول العالم، بما في ذلك قوانين التحقق من العمر. وعلى الرغم من عدم ذكر هذه القوانين صراحةً في الخطاب، إلا أن الخبراء يرون أن إلزامية الحسابات توفر آلية عملية للتحقق من هوية المستخدمين وأعمارهم، مما يخفف من المخاطر القانونية المرتبطة بمحتوى المنصة.

تحديات العلاقة مع جوجل

تواجه ريديت تعقيدات في علاقتها مع جوجل، حيث تمتلك الشركة اتفاقية ترخيص تمنح عملاق البحث حق الوصول إلى بياناتها لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي. وتقدر قيمة هذه الاتفاقية بنحو 60 مليون دولار سنوياً. ومع ذلك، تشير التقارير إلى أن ريديت قد تعيد النظر في هذا الترتيب، حيث أكد هافمان وجود "مناقشات نشطة" لضمان أن تكون أي صفقة مستقبلية عادلة وتخدم الاستراتيجية طويلة الأمد للشركة.

يبدو أن التوترات بين الجانبين تتزايد مع إدراك ريديت أن الاعتماد على جوجل كمصدر رئيسي للزيارات لم يعد مجدياً. لذا، تركز الشركة على بناء قاعدة مستخدمين مخلصين يتفاعلون مباشرة مع التطبيق والموقع، بدلاً من الاعتماد على الإحالات الخارجية التي أصبحت غير مستقرة بسبب هيمنة واجهات الذكاء الاصطناعي.

تغييرات إضافية في تجربة المستخدم

لم تقتصر خطط ريديت على إلزامية تسجيل الدخول فحسب، بل شملت أيضاً تحسينات في بنية المنصة. وكشف هافمان عن العمل على إضافة "تنظيم أكبر" إلى الصفحة الرئيسية لجعلها أكثر اتساقاً وأقل عشوائية. كما أشار إلى إمكانية تطوير "وضع خفي" أو تصفح خاص، وهو ما قد يساعد في معالجة مشكلة المستخدمين الذين يقومون بإلغاء تثبيت التطبيق وإعادة تثبيته بشكل متكرر.

تأتي هذه التغييرات ضمن سلسلة من الإجراءات التي اتخذتها ريديت خلال العامين الماضيين، بما في ذلك فرض قيود على وصول التطبيقات الطرفية من خلال رفع أسعار واجهة برمجة التطبيقات (API) في عام 2024، وإلزام المستخدمين بتسجيل الدخول للوصول إلى النسخة القديمة من الموقع. تهدف هذه الخطوات مجتمعة إلى فهم سلوك المستخدمين بشكل أعمق وتحسين فعالية الإعلانات.

الأداء المالي والأثر المستقبلي

على الرغم من التحديات التشغيلية، حققت ريديت أداءً مالياً قوياً في الربع الثالث، حيث سجلت صافي دخل بلغ 283 مليون دولار، بزيادة سنوية قدرها 74%، مدعومةً بإيرادات بلغت 895 مليون دولار. ويعكس هذا النمو المالي قدرة الشركة على تحقيق الربحية حتى في ظل التغيرات الهيكلية في سوق الإعلانات الرقمية.

يُنظر إلى التحول نحو تجربة مسجلة الدخول حصراً كخطوة حاسمة لضمان استدامة النمو في بيئة تتغير بسرعة. ومع ذلك، يبقى التحدي الأكبر هو الحفاظ على رضا المستخدمين الحاليين الذين قد يشعرون بالإزعاج من فقدان خصوصية التصفح دون حساب. وستراقب الشركة عن كثب نتائج التجارب الأولية في الأسواق الخارجية قبل اتخاذ قرار التوسع الشامل.