التطبيقات والبرامج

ريديت تختبر إعلانات نتائج البحث لمواجهة تراجع حركة المرور

تتجه منصة ريديت نحو استكشاف مصادر جديدة لتحقيق الدخل من مستخدميها الحاليين عبر اختبار إعلانات البحث، وذلك في ظل الضغوط المتزايدة الناتجة عن انخفاض حركة المرور القادمة من محرك بحث جوجل.

رضوان عبدالهاديمحرر وكاتب تقني

نُشر: 4 نوفمبر 2026 · آخر تحديث: 4 نوفمبر 2026 · 3 دقائق قراءة

ريديت تختبر إعلانات نتائج البحث لمواجهة تراجع حركة المرور — الصورة: Engadget

اختبارات إعلانات البحث

أعلنت منصة ريديت عن بدء اختبار إعلانات جديدة ضمن صفحات نتائج البحث، في خطوة تهدف إلى مساعدة المعلنين على الوصول بفعالية إلى المستخدمين الذين يبحثون عن توصيات ومنتجات ومعلومات مختلفة عبر المنصة. ووفقاً لما أوردته تقارير منصة Engadget، تسعى الشركة من خلال هذه التجربة إلى استثمار نية الشراء العالية لدى الأفراد الذين يعتمدون على منصتها للحصول على آراء ونصائح شرائية.

أوضحت الشركة في منشور رسمي تناول تفاصيل هذه الخطوة أن الإعلانات ستظهر استناداً إلى عوامل متعددة تتضمن الصلة السياقية بعبارة بحث المستخدم. على سبيل المثال، قد تؤدي عمليات البحث المتعلقة بمحطات تحضير القهوة إلى ظهور إعلانات مرتبطة بالمنتجات ذات الصلة كالبن والأكواب والآلات الخاصة بإعداد القهوة.

تراجع حركة المرور من جوجل

تأتي هذه الاختبارات الإعلانية في وقت تواجه فيه المنصة ضغوطاً متزايدة على صعيد نمو الزيارات، حيث ساهمت تحولات بحث جوجل المدعومة بالذكاء الاصطناعي في إحداث تغيرات جذرية في طريقة اكتشاف المحتوى عبر الويب. وأشارت تفاصيل نُشرت عبر موقع TechCrunch إلى أن أنماط البحث الجديدة باتت تقدم الإجابات مباشرة في صفحة النتائج، مما أدى إلى تقليل النقرات الموجهة للمواقع الخارجية ومنها ريديت.

وكانت الشركة قد أصدرت تحذيرات للمستثمرين بشأن تراجع زيارات البحث وانخفاض توقعات الإيرادات للربع القادم مقارنة بتقديرات وول ستريت. ورغم تحقيق نتائج مالية تجاوزت التوقعات في بعض الجوانب، إلا أن انخفاض حركة المرور سلط الضوء على ضرورة إيجاد وسائل بديلة لتعزيز العوائد المالية من القاعدة الحالية للمستخدمين.

المرحلة الأولى وطبيعة الظهور

خلال المرحلة الأولى من هذا الاختبار، أتاحت ريديت الوصول إلى التنسيق الإعلاني الجديد لعدد محدود فقط من المعلنين المؤهلين، مع وجود خطط لتوسيع النطاق لاحقاً. ولم تكشف الشركة عن التردد الدقيق لظهور الإعلانات، غير أن لقطات الشاشة التي شاركتها أظهرت تمركز الإعلانات بالقرب من أعلى نتائج البحث.

أكدت الإدارة أنها ستعمل على تقييم وفهم ردود أفعال المستخدمين تجاه هذا التنسيق الجديد خلال فترة الاختبار، بهدف تحسين التجربة وتطويرها بما يخدم تطلعات كل من المستخدمين والمعلنين على حد سواء مع مرور الوقت.

التحول نحو نموذج تسجيل الدخول

إلى جانب إعلانات البحث، أعلنت المنصة مؤخراً عن نيتها تقييد الوصول إلى معظم محتواها بحيث يقتصر على المستخدمين المسجلين الدخول حصراً. وتأتي هذه الخطوة الاستراتيجية لحماية المنصة من عمليات النسخ غير المعتمد للمحتوى بواسطة تقنيات الذكاء الاصطناعي، إلى جانب زيادة القيمة الاستعلائية والإعلانية للمستخدمين المسجلين.

تعتبر الشركة أن المستخدمين الذين يسجلون دخولهم يقدمون إشارات أوضح حول اهتماماتهم وسلوكياتهم، مما يتيح للمعلنين تقديم إعلانات أكثر استهدافاً وربحية. وقد ظهرت هذه المؤشرات ضمن البيانات المالية التي أعلنتها الشركة في تقرير أرباح الربع الثالث لعام 2026.

تطورات أعمال المنصة وتحديات النمو

تواجه ريديت تحديات تتعلق باستقرار أعداد المستخدمين النشطين يومياً، حيث شهدت أعدادهم تباطؤاً في بعض الأسواق الإقليمية، مما دفع الإدارة نحو اتخاذ قرارات جريئة تشمل تعديل الميزات القديمة وتقييد الوصول المفتوح للمنصة. وتأتي هذه التغيرات في إطار جهود متواصلة للتكيف مع البيئة الرقمية التي فرضتها تقنيات الذكاء الاصطناعي على قطاع الويب.

أشار المسؤولون التنفيذيون في تصريحات سابقة إلى أن الانتقال التدريجي نحو تجربة مخصصة للمستخدمين المسجلين فقط سيمثل تحولاً رئيسياً في نموذج عمل المنصة، مما يعزز قدرتها على مواجهة التحديات المستقبلية المتعلقة بحركة المرور ويدعم استراتيجيات الإعلانات المستهدفة.

المصادر

EngadgetReddit is testing in-app search ads as traffic from Google declines
TechCrunchReddit tests ads in search results as traffic declines and growth concerns mount